新常態下，都市農業經營如何適應？

隨着我國城市規模不斷擴大，農村勞動力逐步轉移，城市化進程加快，城市人口急劇增加，就業成爲更加突出的矛盾，城市化問題應運而生。經濟的高速發展，對環境的破壞，對大氣的污染都造成了嚴重的影響。全國各地市開發經營都市農業，也就成爲人們關注的焦點。

早在2014年中央經濟工作會議就明確提出，我國經濟發展進入新常態，這意味着競爭方式將不再以數量取勝，傳統的投資將減少，創新型的商業模式將不斷涌現。在這種情況下，都市農業經營將如何適應？

1.準確定位客戶資源

最大限度地滿足消費羣體的需求，是經營的根本所在，效益的來源是消費者需求的滿足，不同地區消費者需求是多種多樣的，要針對這種差異性，有針對性地開發產品，最大程度地獲取消費者剩餘價值。

不同城市和地區經濟發展水平具有很大的差異性，由於地區間的地緣關係，人文歷史條件，當地居民的生活習慣，消費觀念，也有很大的差別。那麼在經營策略上就要因地制宜，各取所需，根據不同的客戶需要進行規劃與定位，充分發揮地方特色優勢，這樣才能效益最大化。比如，利用不同的土地資源條件，開發各種各樣的經營項目。在土地資源稀缺的地區，可以建設樓宇間的農業，開發適合在庭院、樓宇、平臺等種植的農業產品、高科技無土栽培等，這樣的產品項目既美化了環境，也給喧囂的城市環境帶來了一份綠意與清新；既淨化了空氣，也帶來了高科技綠色產品的享受；再如，還可以在具有豐富土地資源的城鎮周邊，開發休閒農莊，讓城鎮的居民在閒暇時，進行有益身心的農業勞作，這樣休閒與娛樂相結合；還可以開展歷史文化旅遊，結合當地的農家風俗，促進城郊第三產業的發展。

2.品牌創新打造競爭力

根據客戶需求開發農業產品，但是產品的長久需要從多方面進行維護與宣傳。這就要求經營都市農業的企業或集體或個人，要有自己的品牌。企業文化、技術、人力等在進行品牌建設時需要形成一套完整的企業形象。因爲都市農業的經營與其它行業的經營有許多不同之處，它在經營過程中與消費者接觸點很多，消費體驗是其中最重要的內容，本身農耕參與，就是勞動者親身體驗的一種文化形式，它的樂趣是在參與過程中得到的。所以培養消費者的認同感、培養消費者忠誠是從消費體驗開始的.，這也是企業打造品牌的重要任務。

作爲都市農業的經營者，怎樣很好地打造優勢品牌。首先，要考慮在經營過程中，你能爲客戶帶來什麼，你能爲客戶提供哪些服務，客戶又希望能從你這裏得到什麼。其次，要考慮怎樣做才能滿足客戶要求，才能使客戶利益最大化。最後，依據這些傾力打造經營農業產品的品牌形象。

3.充分發揮資金與技術優勢

都市農業的開發和利用需要多方資源的整合，才能很好地發揮其潛力。

一方面，資金的支援是最重要的一個環節。爲了更好地發揮農業產品的優勢，各級部門可以建立專項資金，專款專用；大量引入民間資本，多方投資八股，風險共擔，利益共享；多采用激發投資人，維護投資人權益與效益的辦法進行資金和徵集。

另一方面，農業科技人才也是經營發展中的關鍵力量。由於都市農業的經營多是高科技產品，那麼就需要更多的懂技術，懂管理的現代新型農業科技管理者。在經營過程中，可自己培養這方面的人才，形成後備力量，也可以與高校聯合，共同培養這方面的人才，也可以把科研院所的研究成果進行轉化等多種渠道來源。

4.打造多元化的都市農業發展途徑

一方面是從地區差異上進行多元化。地域、人文、風俗、自然環境等都有很大的差異。開發都市農業要因地制宜，比如，歷史較悠久的城市可以開發一些具有文化氣息較濃的旅遊項目，與農業特色產品相結合；一些自然風光較好的城市，加上特色農產品更有一番風味；城市居民思想較新潮，較超前的地區，可以開發自助農業，讓消費者參與其中，開發農業體驗經濟。

另一方面是從經營形式上多元化。都市農業的發展除了在休閒、娛樂等上面作文章，它還具有城市居民生活的保障功能，可以開發多項農產品、副產品的生產與加工業務。比如，有些休閒旅遊農莊可以爲遊客把農產品進行現場加工，製作以便消費者更好地攜帶與儲存；還有商家在經營方式上做文章，銷售蔬菜卡，顧客可隨時吃到新鮮的送菜上門的蔬菜，同時還可以享受商家提供的多項會員服務等。形式的多樣性，必然帶來消費者的青睞，經濟效益自然提升。所以多元化，是許多地區與商家首要考慮的經營方式。