五感在包裝設計的應用

隨着人們生活品質的不斷提升，人們對商品有更高層次的追求。包裝對於商品來說，是能幫助提高商品檔次的一種重要形式。在包裝設計中引入觸覺、嗅覺、味覺、聽覺、視覺方面吸引消費者購買的因素，有助於提升商品的銷售量。本文將對在包裝設計中應用“五感”這一創意進行探究分析，力圖拓寬包裝設計之路。

在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳琅滿目，從不同方面激發消費者的購買慾望。包裝有着不可比擬的獨特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有着不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質，引起消費者的內心衝動，進而購買商品。從“五感”方面對商品進行包裝設計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會產生購買衝擊，從而促使消費者大批量的採購。

“五感”在包裝設計中的應用

許多消費者對商品有着極高的要求，不僅要求商品具有實用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設計從這些方面着手，將會帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。

（一）視覺在包裝設計中的應用

視覺是一種光覺衝擊，資訊透過視覺神經進行傳遞。視覺主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因爲人們對食品的安全關注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費者透過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因爲這一顏色是一種較爲高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；有時紅色也較爲流行，因爲紅色代表祝福、好運等。

（二）聽覺在包裝設計中的應用

聽覺是透過聲波傳遞，刺激聽覺神經，進而引發聽覺神經中樞產生感覺的一種感官。將聽覺應用在包裝中是很特別的一種方式，現在透過聽覺進行包裝設計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米爲發燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽到這些口號時，便會聯想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝，進而刺激消費者購買。

（三）觸覺在包裝設計中的應用

觸覺是透過消費者身體直接接觸商品，從而產生的感覺認知。消費者透過對觸覺包裝的體驗可對商品產生初步的感受，這種觸覺在包裝設計中的應用主要是體現在包裝的材料方面，消費者透過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝，這些類型的包裝新穎獨特，大大激發了消費者的興趣，刺激了消費者的購買慾。

（四）味覺在包裝設計中的應用

利用味覺進行包裝，這種方式並不常見，但是現代人大多數從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道。“觀其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味着辣，黑色的包裝常意味着苦等，美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式沒有進行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會對消費者帶來味覺衝擊，從而刺激消費[2]。

（五）嗅覺在包裝設計中的應用

嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產生的印象最爲深刻。將嗅覺引入包裝設計中也是一種創新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現了創新能力；有一種產品利用嗅覺與味覺互通的關係，透過嗅覺刺激想要減肥的人，進而幫助減肥者減輕飢餓感[3]。

結語

在包裝設計中應用“五感”這些新興元素，不僅是包裝設計領域的一項新突破，也是在順應時代的發展。現代社會，科技發展迅速，在包裝設計中體現“五感”的創意並非難事，雖然在包裝設計中“五感”技術還不是成熟，但是透過不斷的努力探索，將“五感”應用於包裝設計中一定是一件令消費者興奮不已的事情。這種新型包裝方式的出現將會帶給人們一定程度的創新體驗，拓寬了人們對包裝的認知，開闊了消費者的視野，使人們切身感受到新興技術的魅力。