市場營銷基礎案例分析題！

北有王麻子，南有張小泉。”在中國刀剪行業中，王麻子剪刀廠聲名遠播。歷史悠久的王麻子剪刀，早在(清)順治八年(1651年)就在京城菜市口成立，是著名的中華老字號。數百年來，王麻子刀剪產品以刃口鋒利、經久耐用而享譽民間。即使新中國成立後，“王麻子”刀剪仍很“火”，在生意最好的'20世紀 80年代末90年代初，王麻子一個月曾創造過賣7萬把菜刀、40萬把剪子的最高記錄。

但從1995年開始，王麻子好日子一去不返，陷入連年虧損地步，甚至落魄到借錢發工資的境地。審計資料顯示，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀廠資產總額1283萬元，負債總額2779萬元，資產負債率高達216.6%，記重難返的王麻子，只有向法院申請破產。

曾經是老字號的“王麻子”爲什麼會走到破產的境地呢?

從本案例可以引出：

1當營銷環境發生了變化時，“王麻子”的經營觀念應怎樣改變?

2在現代社會中企業應該樹立哪些營銷觀念?

3“王麻子”這家百年老字號破產的真正原因是什麼?

考試題

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